رنگ‌ لوگو: چه رنگی برای برند شما بهتر است؟

در این مقاله سرپ لنسر سعی داریم درباره انتخاب رنگ برند و رنگ لوگو صحبت کنیم. شما چه گرینه هایی برای انتخاب رنگ لوگو در نظر میگیرید؟ اگر میخواهید رنگ لوگو شما کاملا اصولی و با دلیل منطق روانشناسی و رنگشناسی باشد. پس با ما همراه باشید… برای اطلاعات گسترده تر میتوانید به صفحه طراحی لوگو نیز مراجعه کنید.

انتخاب رنگ های مناسب لوگو می تواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته کند و به شما در جذب مشتریان مناسب کمک کند. و همانطور که ممکن است تصور کنید، ترکیب اشتباه می تواند اثر معکوس داشته باشد. طراحی گرافیک علم بسیار جالبی است.

همه درباره روانشناسی رنگ ها شنیده اند که به ما می گوید رنگ ها بر احساسات و رفتارهای ما تأثیر می گذارند. رنگ زرد شاداب است (چون خورشید درخشان و زرد است!) و سبز آرامش بخش است (دراز کشیدن روی چمن ها و نگاه کردن به گروهی از برگ ها آرامش بخش است). اما آیا این «قوانین» رنگ‌های لوگو واقعاً معنایی در تجارت و برندسازی دارد؟

محققان Lauren Labrecque و George Milne به این سوال نگاه کردند و دریافتند که برخی از رنگ ها تأثیر قابل اندازه گیری بر مصرف کنندگان دارند و برخی نه. بنابراین، بله، رنگ زرد برند شما را جوان و دوستانه نشان می‌دهد، اما یک لوگوی سبز ذاتا باعث نمی‌شود که مشتریان فکر کنند برند شما صلح‌آمیز است. ما از تحقیقات آنها (و سایرین) برای دستیابی به فهرستی قطعی از رنگ‌های لوگو استفاده کرده‌ایم که به مشتریان بالقوه می‌گوید. برای یادگیری بخوانید:

لوگو قرمز

قرمز نشانه جهانی هیجان، اشتیاق و خشم است. توجه را به خود جلب می کند و باعث می شود شما را از بقیه متمایز کنید. آیا برند شما پر سر و صدا، سرگرم کننده، جوان یا مدرن است؟ قرمز فکر کن بالغ تر، کلاسیک یا جدی؟ قرمز ممکن است برای شما مناسب نباشد. قرمز اولین رنگی است که بچه ها می توانند ببینند (به همراه سیاه و سفید). دانشمندان بر این باورند که انسان توانایی دیدن رنگ قرمز را بهتر از رنگ‌های دیگر تکامل داده است، زیرا به ما امکان می‌دهد تا میوه‌های روییده روی درختان را راحت‌تر شناسایی کنیم. همچنین یک معنای تکاملی قوی ایجاد کرده است: هنگامی که آنها احساساتی هستند (خواه با عصبانیت یا احساسات)، چهره انسان قرمز می شود.

بنابراین امروزه ما این رنگ را با احساسات شدید، از جمله عشق، رابطه جنسی، خشم و اشتیاق مرتبط می‌دانیم. و در حالی که دقیقاً یک احساس نیست، قرمز نیز اشتها را تحریک می کند (به همین دلیل است که در بسیاری از لوگوهای غذا و رستوران دیده می شود).

چه به تنهایی و چه به عنوان رنگ برجسته، قرمز یک انتخاب رنگ قوی برای لوگو است.

لوگو نارنجی

نارنجی یک رنگ شاداب و سرگرم کننده است. برای متمایز شدن از جمعیت، به رنگ نارنجی بروید. کمتر از قرمز استفاده می‌شود، اما همچنان پرانرژی است. هنگام استفاده از رنگ نارنجی مراقب باشید اگر برند شما سعی می کند لوکس یا جدی به نظر برسد، زیرا رنگ نارنجی این ویژگی ها را به مصرف کنندگان نمی رساند.

 

لوگو ۹۹designs
۹۹designs از رنگ نارنجی برای لوگوی ما استفاده می کند. ما به عنوان اولین شرکتی که مسابقات طراحی را توسعه داده است، همیشه مخالف این روند بوده ایم. نارنجی یکی از آخرین کلمات رنگی بود که به زبان انگلیسی اضافه شد (در واقع در انگلیسی قدیم به عنوان “زرد-قرمز” شناخته می شد؛ کلمه نارنجی از فرانسوی زمانی که میوه نارنجی از دریای مدیترانه وارد شد اقتباس شد.

نارنجی با تغییر همراه است (به برگ های پاییزی یا آسمان نارنجی در طلوع/غروب خورشید فکر کنید) و اغلب توسط برندهایی استفاده می شود که دوست دارند خود را کمی متفاوت بدانند.

 

لوگو زرد

آرم های زرد نشان دهنده دوستی در دسترس و روشن است. رنگ زرد شادابی را تراوش می کند و برند شما انرژی جوان و مقرون به صرفه را ساطع می کند. از سوی دیگر، بیشتر مصرف‌کنندگان رنگ زرد را با مارک‌های دارای بلوغ یا مارک‌های لوکس مرتبط نمی‌دانند، بنابراین با دقت فکر کنید که آیا می‌خواهید کسب‌وکارتان اینگونه ظاهر شود. زرد رنگ اصلی در سیستم های رنگی تفریق کننده است و یکی از اولین رنگ هایی بود که انسان ها توانستند با هم ترکیب کنند. انجمن های فرهنگی زیادی دارد (مزارع طلا، گندم و ذرت، نور خورشید و غیره) و یکی از آن رنگ های بسیار متنوع است. زرد نرم و براق، سبک و طراوت است و طلای عمیق وزن و تاریخ بیشتری را در خود جای داده است.

لوگو سبز

تحقیقات، که از نظر تطبیق پذیری بهترین است، نشان می دهد که رنگ سبز با بسیاری از ویژگی های شخصیتی برند مرتبط نیست، بلکه دارای ارتباطات فرهنگی قوی است. این بدان معناست که تقریباً برای هر نوع کسب و کاری می توانید از رنگ سبز استفاده کنید.

از آنجایی که گیاهان سبز هستند (و پس از یک زمستان طولانی دوباره زنده می شوند)، بسیاری از مردم می گویند سبز رنگ رشد یا زندگی جدید است – و در قرون وسطی، زنان باردار اغلب به رنگ سبز رنگ می شدند. اما از نظر تاریخی و در فرهنگ های مختلف رنگ سبز رنگ مرگ بوده است. (در واقع، رنگ سبز معروف ایجاد شده در قرن ۱۸ شامل آرسنیک بود و باعث مرگ انسان شد. برخی استدلال کرده اند که ممکن است تا حدی عامل مرگ ناپلئون بناپارت باشد که دیوارهایش با کاغذ دیواری سبز رنگ پوشانده شده بود.)

در ایالات متحده، ما سبز را با پول مرتبط می‌دانیم زیرا دلار سبز است، اما به یاد داشته باشید که این ارتباط در سایر فرهنگ‌ها برقرار نخواهد بود. همه اینها به چه معناست؟ سبز تقریباً با هر برندی کار می کند. با رنگ، سایه، شکل لوگو و انتخاب فونت خود معنا بسازید.

لوگو آبی

آبی نماد اعتماد و بلوغ است. اگر می خواهید جدی گرفته شود باید از آن برای برند خود استفاده کنید. با این حال، چیزی که باید در نظر داشت این است که به عنوان پادشاه کلاسیک رنگ ها، آبی در بیش از نیمی از لوگوها ظاهر می شود. اگر از رنگ آبی برای برندسازی خود استفاده می کنید، باید راهی برای متمایز شدن پیدا کنید! از قضا، به دلیل محبوبیت امروزه و این واقعیت که رنگ اصلی آن است، یکی از رنگ های جدیدتری است که توسط انسان ها نامگذاری شده است: مردم باستان (یونانی، چینی، ژاپنی و عبری) نامی برای آبی نداشتند. این یکی از آخرین کلمات رنگارنگی است که تقریباً در هر زبانی ظاهر می شود. امروزه نیز قبیله ای در نامیبیا وجود دارد که در زبان آنها کلمه آبی وجود ندارد.

تمام آنچه گفته شد، اگر می خواهید اعتماد به نفس کلاسیک را نشان دهید یا اعتماد به برند خود را تضمین کنید، رنگ آبی را برای برند خود انتخاب کنید. (بسیار خوب، مگر اینکه در نامیبیا باشید!) اگر در یک سرویس غذا هستید مراقب رنگ آبی باشید (قرار است اشتها را کاهش دهد). اگر عاشق رنگ آبی هستید و می‌خواهید بیشتر بازیگوش باشید، فقط مطمئن شوید که آبی روشن‌تر را انتخاب کنید که در سمت کندتر چرخه رنگ قرار دارد.

لوگو بنفش

بنفش جایی است که رنگ های رنگین کمان سرگرم می شوند. از رنگ بنفش استفاده کنید تا در عین حال پیچیده و عاقلانه به نظر برسید. شاید رنگ بنفش تداعی های تجملی خود را پیدا کند زیرا از نظر تاریخی رنگ بنفش گران بوده است و بنابراین این رنگ فقط توسط ثروتمندان پوشیده می شد. یکی از نکات جالب در مورد رنگ بنفش این است که اگرچه با تجمل و ثروت همراه است، اما به عنوان رنگ بسیار خطرناکی دیده نمی شود. یک پروژه سرگرم کننده و گران قیمت دارید؟ بنفش کامل است. فروش پوشاک مردانه با قیمت مناسب؟ با یک برند بنفش نبرد سختی خواهید داشت.

لوگو صورتی

در جامعه مدرن غربی، صورتی یکی از متنوع ترین رنگ ها است. از صورتی ملایم هزاره تا بنفش نئون، صورتی می تواند ظاهری مدرن، جوان و لوکس به برند بدهد. صورتی یک رنگ غیر معمول است. هر شش رنگ فوق در طرح های رنگی ارائه شده یا رنگ های اصلی یا ثانویه هستند. در تئوری، صورتی فقط یک قرمز روشن است. اما ما معادل انگلیسی برای آبی روشن یا زرد روشن نداریم. همچنین یک کلمه رنگی نسبتاً جدید است – فقط در قرن هفدهم زمانی که نشان دهنده تجمل بود وارد زبان انگلیسی شد. بنابراین در تاریخ طولانی رنگ، صورتی هنوز بسیار جوان و باسن است.

لوگو قهوه ای

رنگ قهوه ای چه کاری می تواند برای شما انجام دهد؟ برند خود را محکم، مردانه و جدی نشان دهید. قهوه ای کم استفاده ترین رنگ لوگو است، بنابراین اگر آن را انتخاب کنید، مطمئن باشید که از رقبا متمایز خواهید شد. قهوه ای احتمالاً زیاد استفاده نمی شود زیرا انسان ها یاد گرفته اند که آن را با پوسیدگی و پوسیدگی مرتبط کنند. با این حال، می توان بر این ارتباط غلبه کرد. قهوه ای نیز یک رنگ عمیق، غنی و طبیعی است (از ترکیب همه رنگ های دیگر ساخته می شود). دادن حس طبیعی و قوی به برند می تواند عالی باشد که برای شرکت هایی که در فضای باز کار می کنند یا محصولات قهوه ای طبیعی (مانند قهوه یا شکلات) می فروشند، عالی است. همچنین نشان‌دهنده پیری است، بنابراین اغلب توسط انواع نمادهایی استفاده می‌شود که می‌خواهند حسی قدیمی و دست ساز داشته باشند.

لوگو سیاه

آیا می خواهید شیک، شیک و مجلل به نظر برسید؟ وقت سیاه شدن است. آیا ترجیح می دهید مقرون به صرفه و مقرون به صرفه باشد؟ از سمت تاریک فاصله بگیرید. مشکی رنگی مانند نارنجی و بنفش نیست. انسان ها این رنگ ها را می بینند زیرا طول موج خاصی از نور هستند که ما می توانیم آنها را شناسایی و تشخیص دهیم. از سوی دیگر، سیاه نبودن نور است. برای چیزی به قدمت خود نور، رنگ سیاه هنوز مدرن به نظر می رسد. سادگی آن بسیار متضاد است و به لوگوهای تمام مشکی حس رمز و راز و انحصاری می دهد که برندهای لوکس می توانند از آن بهره ببرند.

لوگو خاکستری

نه کاملا تاریک، نه کاملا روشن. خاکستری یک رسانه بالغ، کلاسیک و جدی است. تاریک تر شوید تا رمز و راز اضافه کنید. سبک تر بروید تا راحت تر شوید. همانند رنگ مشکی، رنگ خاکستری نیز از سادگی بسیار بالایی برخوردار است. با این حال، از آنجایی که نرم‌تر است، نیاز به یک حس جدی و خاموش دارد و به لوگوهای خاکستری حس کلاسیکی می‌دهد.

لوگو سفید

سفید فقدان رنگ است. در حالی که می توانید یک لوگو سفید داشته باشید، همیشه باید با رنگ دیگری (به عنوان پس زمینه) جفت شود و آن رنگ غالب خواهد بود. وقتی از رنگ سفید به عنوان لهجه استفاده می شود – یا به رنگ دیگری اضافه می شود تا روشن تر شود – رنگ سفید جوان و مقرون به صرفه است. اما تقریباً با هر برندی می تواند کار کند.

رنگ های لوگو از کجا می آیند؟

معانی رنگ های لوگو از برخورد علم، هنر و فرهنگ ناشی می شود. نحوه واکنش مشتریان شما به رنگ ها و ترکیب رنگ ها تحت تأثیر سه چیز است: زیبایی شناسی، انجمن های فرهنگی اکتسابی و برنامه ریزی تکاملی.

زیبایی‌شناسی: درست مانند نت‌های موسیقی، برخی از ترکیب‌های رنگی لوگو به خوبی هماهنگ می‌شوند، برخی تنش ایجاد می‌کنند که نت را به دست می‌آورد، در حالی که برخی دیگر با هم برخورد می‌کنند و مشتری را متوقف می‌کنند. تئوری اصلی رنگ نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان پالت‌هایی از رنگ‌های بسیار زیبا و مشابه را تنظیم می‌کنند و چیدمان رنگ‌های متضاد و پر هرج و مرج غرق می‌شوند.
انجمن‌های کسب درآمد: با گذشت زمان، همه ما یاد گرفته‌ایم که رنگ‌های خاصی را با احساسات خاصی مرتبط کنیم: به عروس‌هایی فکر کنید که در روز عروسی خود سفید می‌پوشند به عنوان نمادی از پاکی، یا عزادارانی که سیاه‌پوش می‌کنند تا یک موقعیت غم‌انگیز را به تصویر بکشند. با این حال، بسیاری از این انجمن ها صرفاً فرهنگی هستند: عروس ها در هند ساری های غنی و چند رنگ می پوشند و در آفریقای جنوبی، قرمز رنگ عزاداری است.
انجمن های برنامه ریزی شده: محققان بر این باورند که حداقل برخی از تداعی های رنگی ما نتیجه تکامل است. برای مثال، افراد کمی رنگ قهوه ای را به دلیل ارتباط آن با محصولات کپک زده – و احتمالاً آلوده – به عنوان رنگ مورد علاقه خود انتخاب می کنند. از سوی دیگر، رنگ قرمز نشانه ای جهانی از تشدید احساسات عاطفی است که باعث می شود هم مردم و هم حیوانات متوقف شوند و متوجه شوند.

نحوه انتخاب رنگ لوگو

قبل از انتخاب یک طرح رنگ برای لوگوی خود، به پیامی فکر کنید که بیشتر آرزو می کنید کسب و کارتان بتواند منتقل کند. چه فضیلت هایی را می خواهید برجسته کنید؟ سرعت، نوآوری جسورانه، کارایی، شفقت، شهود؟

ویژگی‌های شخصیتی برند که برای مشتری هدف شما جذاب است، در انتخاب رنگ‌های لوگوی مورد توجه قرار می‌گیرد. مصرف کنندگان آگاهانه یا ناآگاهانه محصولاتی را انتخاب می کنند که با هویت آنها مطابقت داشته باشد. رنگ‌ها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات را دسته‌بندی کنند، مشخص کنند چه چیزی برای آنها مناسب است، و بنابراین تصمیم‌گیری برای خرید در میان محصولات مشابه بگیرند.

هنگامی که می‌دانید می‌خواهید هویت برند شما نشان‌دهنده چه چیزی باشد، فهرست رنگ‌های بالا را مرور کنید و انتخاب کنید که کدام یک به شما در انتقال پیام مناسب کمک می‌کند.

لازم نیست فقط یک رنگ برای لوگو خود انتخاب کنید!

 

به یاد داشته باشید که شما محدود به یک رنگ نیستید. اگر تصمیم می‌گیرید که بر تنوع محصولات آن (مانند eBay) تأکید کنید، چندین رنگ راه بسیار خوبی برای نشان دادن این تنوع هستند. به همین ترتیب، انتخاب دو یا سه رنگ خاص می تواند چیزی را که شما را منحصر به فرد می کند، نشان دهد. لوگوی اصلی Coors Banquet یک قهوه‌ای طلایی – که فقط رنگ آبجو نیست، بلکه مخلوطی از قهوه‌ای مردانه و زرد مقرون به صرفه است – با یک برچسب خطی آبی رسیده ترکیب می‌کند. این برای مشتریان هدف آنها ایده آل است.

قبل از انتخاب رنگ نهایی لوگوی خود از آزمایش کردن نترسید. بیاموزید که چه چیزی موثر است و چه چیزی مفید نیست. هنگامی که طراحی لوگوی مورد علاقه خود را دارید، آزمایش کنید تا ببینید که چگونه در رنگ های مختلف به نظر می رسد. نمونه ها را به افرادی که قبلا آنها را ندیده اند نشان دهید و از آنها بپرسید که فکر می کنند هر لوگو برای چه نوع شرکتی است.

ترجمه زبان رنگشناسی

اگر برند شما از نظر وسعت جهانی است – مانند امروز – باید از معانی نمادینی که رنگ های لوگوی شما در فرهنگ های دیگر نمایش داده می شود آگاه باشید. یک مثال رایج این است که رنگ سفید در بیشتر فرهنگ های غربی به عنوان نمادی از خلوص و در برخی از فرهنگ های شرقی به عنوان نماد مرگ دیده می شود. کمی بینش و حساسیت فرهنگی می تواند راه طولانی را برای انتخاب رنگ موثر و درست کردن معانی رنگ لوگوی شما کمک کند.

 

از رقابت متمایز شوید

کلید یک لوگوی موثر، شناخت برند است. بنابراین، اگر می خواهید متمایز شوید، ایده خوبی است که پالت رنگی را انتخاب کنید که به طور قابل توجهی با رنگ های بزرگ رقیب شما متفاوت باشد. ارائه دهندگان خدمات تلفن همراه در ایالات متحده نمونه بسیار خوبی از این موضوع هستند. هر کدام یک رنگ متمایز را برای برند خود انتخاب کردند که اکثر مصرف کنندگان بلافاصله می توانند آن را شناسایی کنند.

لوگوی شما چه رنگی است؟

انتخاب رنگ لوگو به این سادگی نیست که سبز را دوست داشته باشید و یک آرم جنگلی تیره بخواهید. در نظر بگیرید که چگونه می خواهید شخصیت برند شما درک شود و رنگ هایی که می توانند به شما کمک کنند آن را با مشتریان خود به اشتراک بگذارید. همچنین ارزش این را دارد که رقبای شما چه می کنند. آیا می توانید از این که یک شرکت سرگرم کننده و هیجان انگیز در زمینه سنتی تر باشید بهره مند شوید؟ گاهی اوقات معکوس کردن خیلی بهتر از دنبال کردن ازدواج دیگران است.

در بخش نظرات به ما بگویید که لوگوی شما چه رنگی خواهد بود (یا خواهد بود). مشاوره بیشتر در مورد طراحی لوگو می خواهید؟ مقاله ما را در مورد نحوه طراحی لوگو بررسی کنید.

 

نسخه انگلیسی